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名称 企业营销策划
索引号 F274/2005124
分类号 F274
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 庄贵军、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2005
ISBN 7-302-10912-5
页数 388页 : 图 ; 26cm
价格 CNY36.00
标签 营销、咨询、商业、策划、经营、
简介
注解 有书目・ 本书介绍了企业营销策划的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调研策划、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划等，如产品策划、价格策划、关系营销策划等・
书籍简介

企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思，设计和组合营销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程，企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作能力为主要目的。本书介绍了企业营销策划的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划，如产品策划 、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。本书在内容上强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。为此，在每一章的后面，都提供了适于教学和学生练习的中国本土案例。

书籍目录

第一章 企业营销与策划
第一节 企业营销与营销理念
第二节 策划
第三节 策划理念与策划方法
第四节 中国的策划业
附录1 管理学案例教学的要素和流程
案例1.1 奥克斯“豪赌”米卢
案例1.2 乐华电器的事件营销
第二章 企业营销策划及其程序
第一节 企业营销策划
第二节 营销策划人
第三