《市场营销学通论》保持了第二版的如下特点：1．系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。包括市场营销学的产生、发展，相关学科对市场营销学的贡献，新产品的开发、采用与扩散，国际战略联盟等。
　　2．科学性。运用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。尤其是在新产品扩散理论、定价理论、营销调研、需求预测、营销计划和控制、最佳订购量等问题的论述上，尽量运用数量方法加以分析、说明。
　　3．实践性。从我国全面建设小康社会的实际出发，在充分借鉴国内外市场营销学界最新成果的基础上，考虑到21世纪人类社会即将面临的各种挑战，面对中国企业市场营销管理的现实，借助中国企业家、官员和学者的观点、见解，论述市场营销的基本概念、原理和方法，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。
　　4．稳定性。篇章布局未做大的调整，基本维持原有篇章结构，设绪论、市场分析、市场营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理5篇，共18章。但由于原第6篇所涉及的市场营销新进展（包括非营利组织市场营销、国防市场营销、服务市场营销等）的内容已在陆续出版的教材或专著中有详细论述，故将其删去。同时，各章相关案例、数据等更新较多。这些案例中一部分是作者根据有关资料整理的，另一部分来自公开发表的出版物。我们对能查到确切出处的案例全部加注了资料来源，在此对所有相关的作者表示感谢。
　　修订后的第三版主要有如下新进展：
　　1．将市场竞争战略分为基本竞争战略和按市场地位不同而区分的竞争战略，将战略联盟归于市场竞争的新模式。
　　2．物流战略一章增加了“第三方物流及供应链管理”的内容。
　　3．关于市场营销学的发展历程部分，结合世界营销思想史的新发现，也作了较大的调整。