社会营销的发展在我国尚处于起步阶段，关于社会营销的知识介绍性的文章偶尔散见于报纸杂志中，专门的论著几乎没有。本书作为中国国内第一本系统论述社会营销的专业书籍，在借鉴国外相关理论并导入社会营销方法和技能的同时，注重对社会营销进行“本土化”延伸创新，开发了一批中国社会营销的实际案例，具有可读性强和可操作性强等优点。