本书作者是我国最早参与引进和研究传播学的众多学者之一。1990年由辽宁教育出版社出版的《大众传播学》是中国大陆最早由中国人自己撰写的传播学专著之一。该书出版后，受到读者欢迎，许多新闻院校的师生将它作为教材和学习参考书。虽然该书出版后不久即脱销，且有一些朋友及读者建议再版。但作者考虑到该书写作年代较早(1987年完稿)，所用资料较陈旧，不愿再版。为了适应形势的发展与需要，适时反映国内外传播学最新发展状况，呈现作者近几年传播学研究的最新成果，作者决定以新的观点、新的材料、新的视角写作一部新的传播学论著，定名为《大众传播新论》，此项研究已被列入国家哲学社会科学计划，得到国家社科基金的资助。
《大众传播新论》立足于当代社会对人类影响最大的大众传播，以大众传播媒介为核心，突出媒介与社会的关系。
特别是有关中国大众传播的理论问题，即如何将产生于国外的传播理论运用到中国的传播实践、解决中国传播实践中出现的问题，同时，通过对中国传播实践的研究发展传播理论，丰富传播理论，为创建具有中国特色的传播理论体系打下较为坚实的基础，积累一定的经验。