本书作者认为，当代传媒的价值取向应该是要迎着大众，却不迎合大众；亲近大众，又不止于大众；眼光朝前朝远，并努力提升大众的精神品位。为证明这一观点，作者列举了现在传媒界存在的一些传播理念，分析了业界现状，解释和讲述了传媒的大众意识问题、分众化和小众化、城信度与公信力、新闻策划与新闻炒作、“集团化”的或然性等的概念和知识点，并阐述了传媒价值取向的基本原则和媒介人的素质等。