本书内容包括旅游策划的原理与方法，旅游策划的基本概念与类型，旅游策划的程序及其构成要素，旅游开发项目策划的主要内容和方法，旅游品牌策划的主要内容和方法，旅游商品策划的主要内容和方法，旅游市场营销策划及其方案及其方案实力。各章均设计了学习要点、案例分析、本章小结、课堂讨论题、复习思考题、既便于教学，又有利于社会人员自学。