本书主要介绍现代营销学的基本概念和原理，具体内容包括市场营销学的产生和发展、市场营销组织与控制、营销环境与市场分析、营销信息系统与营销调研、市场细分与目标市场选择和市场定位、竞争分析与竞争策略、市场营销组合策略(产品决策、定价决策、促销决策和渠道决策)以及现代营销学的新发展如绿色营销、服务营销、网络营销、关系营销、直接营销、定制营销、整合营销、体验营销等。
本书可作为高等院校本科生学习市场营销理论的教材，也可作为工商企业经济管理干部培训以及成人高等教育教学用书。