本书分六大部分共二十三章，主要阐述市场营销的基本概念、理念及营销价值观念；旅游营销信息系统及营销调研；旅游企业战略、目标市场战略以及竞争策略；旅游市场营销组合策略；旅游饭店、旅游目的地、旅行社及旅游交通营销策略；旅游市场营销组织、策划及控制等。文字通俗，材料翔实，论点鲜明。本书可作为旅游系的教材，也可作为旅游从业人员的培训教材。同时，对各行各业的营销人员有很大的参考价值。