本书在编写中力求削枝强干，通过营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐释了市场营销学的基本理论。其主要内容包括：市场营销学总论，市场营销环境分析，消费者市场与消费者购买行为分析，目标市场战略，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，市场营销计划、组织与控制，几种主要的新潮营销方式简介等。本书的主要特色为：1、强调针对性。适应非营销专业课时较少的特点，满足非营销专业学生的需要，容量有度，深入浅出。2、注重本土化。突出和结合中国的市场背景，每章选用的案例多为中国本土企业的案例。3、突出案例教学。每章均包括引导案例和结束讨论案例。
本书主要作为高等院校非市场营销专业经济管理类及其他专业学生教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。