鲁商被称为“苦干一族”，崇尚求真务实。
山东经济被商界誉为“群象经济”如：海尔、海信、双星、张裕等大企业历久不衰。
鲁商把山东人的豪爽、讲义气和孔孟之道融为一起，在经商理念中“儒家”的色彩极浓，以“诚信”、“义德”为本。
鲁商的团队协作精神是独一无二的，因此，他们喜欢“大兵团作战”远征世界，屡创商业奇迹。鲁商是名副其实的实力派。
本书把新鲁商创造的“鲁商模式”所具有的独到之处，如企业的创业、管理、经营、运作的经验呈现给大家，使大家学习和借鉴他们的这种苦干务实的精神和战胜困境的信心与毅力。沿着他们走过的每一个历程，慢慢领悟他们的智慧魅力，面对他们的一举一动，我们仿佛是与他们进行一次精神对话。也希望对我们的心智有所鼓舞与启发！