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名称 市场调研技术手册 / (英) 罗宾·J·伯恩主编
索引号 F713.52/20063
分类号 F713.52
F713.52(市场调查)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 比尔恩、 R. J.、卢嫄、孟朝晖、
出版社 北京 : 人民邮电出版社, 2005
ISBN 7-115-13844-3
页数 449页 : 图 ; 26cm
价格 CNY60.00
标签 市场调研、统计学、调研、c、老套套、
简介
注解 英国市场研究协会出版物 据Kogan Page Limited 2002年英文版译出 由Kogan Page Limited公司授权人民邮电出版社出版 责任者规范汉译姓: 比尔恩 有书目
书籍简介

随着我国市场化程序的不断深入，市场调研技术和方法的应用也越来越广泛。本书介绍了国际上先进、成熟的市场调研的技术与方法，包括如何规划市场调研、案头研究准备、调查问卷设计、定量研究方法、定性研究方法、新产品的开发测试、传媒的应用、数据分析与模型建立、市场预测、市场调研的成果陈述和分析报告的写作。本书内容全面实用，是一本跟踪、了解、学习国际先进的市场调研技术与方法，并对市场调研与分析人员具有重要参考价值的工具书。
本书适合市场调研与分析人员、营销人员、信息咨询服务人员以及大中院校管理专业的师生阅读。

书籍目录

第一篇　准备工作
第1章　如何规划市场调研——詹姆斯·R·亚当斯　5
第2章　案头研究——彼得·杰克逊 罗宾·伯恩　12
第3章　标准和方法——彼得·杰克逊　24
第4章　抽样与统计——保罗·哈里斯　30
第5章　调查问卷设计——艾伦·乌尔夫　67
第6章　地缘人口统计——巴里·莱文沙　79
第7章　互联网上的定量研究——大卫·沃克　94
第二篇　数据搜集
第一部分　定量研究技术
第8章　定量研究——艾哈德·梅尔　111
第9章　面对面访谈——埃伦·罗伯逊 史蒂芬·康威　116
第10章　电话访谈——珍妮特·韦茨　135
第11章