《广告视觉设计基础(第2版)》主要是通过设计的共性规律——设计基础的学习，帮助初学者跨进广告设计的大门。视觉艺术形象以它的直观性、易识别、易记忆、生动感人的特点赢得了人们的偏爱，同时在人们接受信息时占有了绝对的优势。
《广告视觉设计基础(第2版)》主要是针对新闻传播学科广告学专业的学生特点编写的。这些学生都是以优秀的文化成绩考上大学的，理解能力和接受能力很强，但缺乏绘画基础，需要从头开始，也需要在有限的课时里了解较全面的绘画知识。目前国内出版的艺术设计基础教材也很多，但把造形基础与设计基础、美学知识及作品评析完整编为一册的，《广告视觉设计基础(第2版)》还是属首例。要说《广告视觉设计基础(第2版)》的意义，也许即在于此。
需要说明的是，书中采用“造形”一词，而没有采用“造型”一词。