当代社会人们已经处于各种媒介的保卫之中。广告媒介是实现广告目标的通路。本书分别以学界和业界立场，阐述广告媒介的理论要义和实践纲领。吸收有关时代传 媒的最新研究成果，加强了对 广告媒介当代特征的分析与评估；强化了从广告媒介的组合、排期、购买等操作环节的实用战略与操作技能，以帮助广告专业的学生和广告从业人员建立“媒介”意识，并掌握广告媒介实践要领。既可以作为广告及相关专业的教材，也可供业界人员使用。本书中关于媒介评估的大量数据和方法是多年来长期在奥美广告公司一线从事媒介作业的专家提供的，其权威性和实证性是勿庸置疑。