本书将解释不同的资金来源以及出资人如何决定在众多的借贷者中支持谁。一旦您理解了不同类型的投资者是如何思考的，您就能够识识您的企业最适合的投资者并得到财务支持。每位商人最终都在为资本展开竞争，因此必须用事实和令人信服的论据来推销自己。
　　本书的第一部分扼要介绍了资本市场，第二部分描述了资本市场的动作，第三部分分析了如何用营销理念和工具来吸引您的企业所需的资金。
　　本书是“现代营销之父”科特勒先生与赫玛文.卡塔加亚和大卫.扬两位学者合作的一部营销力作。它围绕资本需求者和资本提供者这一对供需关系展开论述，站在营销的独特视角对现代投资与金融市场中常见的问题进行了全新的阐述。本书所蕴含的丰富启示，可以使您的营销战略重现活力，并最终在资本市场中游刃有余，赢取竞争优势。