《传播政策》1997年首版，现中译本为其今年面世的第三版修订版。这本书基础理论性强，结构紧凑，内容凝练，显示了德国人做学问严谨的特点。作者从不同的角度对企业传播进行探入研究，向人们展现了整合传播的基本原理和操作程序，书中大量案例的解析又为我们展示了实践整合传播、整 传播政策合营销和整合营销传播的参考性模版。全书理论基础以整合、系统、决策为导向，又切入经济学和行为学的观点，立足点高，思想性强。这本欧洲版的整合营销传播权威著作，给我们提供了认识这一尚不成熟、有待完善的理论和实践的另一视角，很有价值。