什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢？借助一书，广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中，自己动手分析这40组消费产品和10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。　　广告基本原理在实战中如何应用；　　可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧；　　受测广告的“谁-什么-怎样”元素；　　文案写作的PACT原理；　　使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例；　　顶级创意专家访谈录；　　吸引受众注意力，提升其愿望和行动力的文案撰写方法；　　盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告；　　瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。