如今，对于企业而言，不论销售的产品和服务有多好，在很大程度上，它的成功仍取决于其市场营销的策略及水平。本书通过对若干营销理念的精要论述、按字母顺序排列的概念阐释，以及实用的附录，系统地呈现了营销领域的核心概念及卓越实践，给瞬息万变的商业活动提供了易于理解的实用指南。
本书既可作为阐释营销理念的微型辞典，也可用做洞悉营销实战的指导手册，其编著者《经济学》杂志更使本书具有相当的权威性。读者当可按图索骥，查漏补缺，在竞争日趋激烈的营销领域始终立于不败之地。