本教材遵循以上人才培养目标，力求打造如下特色：
第一，突出营销行为主体，抓住营销人员这一主线，从营销人员的视角透视与诠释企业营销全过程。
第二，遵循理论联系实际的原则，走出高校营销课程教学偏重理论，导致学生实践能力较差、高分低能、不能迅速适应社会和工作岗位要求的误区。
第三，重点突出实操性，培养学生的实践能力和解决实际问题的能力。各章配有大量新颖的实操案例分析和实训练习，理论分析深入浅出，图表丰富，图文并茂。
第四，抓住我国当前的经济发展现状，宏观环境、社会文化等“特色”因素，力求更适合中国国情，更适合中国企业，更具有中国“特色”。
第五，从主体视角、知识体系、结构内容、中国特色、案例分析等多方面进行创新探索，力争使读者有耳目一新的感觉。