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名称 整合营销沟通
索引号 F274/200695
分类号 F274
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 舒尔茨、坦嫩鲍姆、劳特博恩、孙斌艺、张丽君、
出版社 上海 : 上海人民出版社, 2006
ISBN 7-208-06039-8
页数 217页 : 图 ; 23cm
价格 CNY22.00
标签 营销、整合营销传播、市场营销、整合营销沟通、传播、品牌、imc、营销与管理、
简介
注解 本书中文简体字版由上海人民出版社和美国麦格劳-希尔国际公司合作出版・ 责任者 (Tannenbaum) 规范汉译姓: 坦嫩鲍姆; 责任者 (Lauterborn) 规范汉译姓: 劳特博恩 本书所反映的营销思想对当前我国市场营销领域的活动有着重要的借鉴意义・个人认为营销问题与经济发展阶段和水平存在密切的关系・在我国消费者的异质性程度、差异化程度与西方发达国家存在显著的不同，异质性分化才刚刚开始，针对消费者异质性程度加剧这种趋势，企业和营销人员、机构必须重视营销沟通活动，以整合的理念来应对市场环境的变化・
作者简介

唐·舒尔茨（Don E.Schultz）是西北大学（Northwestern University）曼德尔新闻学院（Medill School of Journalism）教授，在那里他和他的同事们首创了整合营销沟通方向的第一个研究项目。他同时是自己的营销沟通和管理公司即伊利诺伊州埃文斯顿市阿拉高（Agora,Inc.,）有限公司的总裁。
斯坦利·坦纳鲍姆（Stanley I.Tannenbaum）于1983年加入西北大学，任曼德尔新闻学院副教授，目前他是广告/整合营销沟通分部主任。
罗伯特·劳特伯恩（Robert F.Lauterborn）是位于查普尔山（Chapel Hill）北卡罗来纳州立大学（University of North Carolina）新闻和大众沟通学院的詹姆斯·L.奈特讲座教授。

书籍简介

整合营销沟通说明了如何将整合项目运用于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导，书中大量的实例和两个成功案例的深度分析，能够指导高层管理者运用整合营销沟通项目提高其竞争力。本书对当前营销所面对障碍的分析，为所有商业思想家和战略家开辟了新的领域。