《现代体育促销研究》集经济学、管理学和体育学知识于一身，从理论和实践两个方面阐述我国体育营销的发展先锋和利器——体育促销，力求体现以下4个方面的特色。（1）集思广益，兼容并蓄。要提高我国体育促销理论和实践的水平，不仅要吸收国外选进理论、理念和实践经济，还要结合我国企业和社会、市场环境乃至体育随机环境的特点，实现理论创新和实践创新，在市场营销领域独树一帜。（2）重视理论研究。体育促销活动的策划是一个系统、完整的工程。（3）重视体育促销实战。重视体育促销实践。《现代体育促销研究》在论述体育广告、营业推广、公共关系、人员推销和体育赞助等体育促销理论之际，特别重视促销策略的归纳和总结，分别辅之以策划章节，达到“学以致用”、以促销实践丰富和发展体育促销理论的目的。（4）辅以经典案例。为了便于读者更轻松和更直接地了解体育促销理论及其策划原理，《现代体育促销研究》在理论阐述之余辅之以大量时效性较强的经典案例，图文并茂，引人入胜。《现代体育促销研究》共分13章，涉及体育产业与市场、体育产品与价格、促销理论、体育促销策略及其策划、体育促销案例等内容。