如今，企业面临的竞争环境越来越激烈，企业的媒介资源投放也是如此，环境变化的要求使企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。本书系统介绍了与广告媒介投放相关的基础知识，并就实际操作媒介策划的过程进行了全方位的展示，将著名企业的媒介传播之道跃然纸上。它提供了切实可行的广告媒介投放实施操作方法，是企业营销人员和媒介运作人员的一流业务指导书。