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名称 现代广告写作
索引号 F713.8/200618
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 方蔚林、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 1998
ISBN 7-300-02449-1
页数 353页 : 图 ; 20cm
价格 CNY16.00
标签 广告、
简介
注解 有书目(第350页)・
书籍简介

本书总结了广告史上优秀文案撰稿人的成功经验，并结合本人文案写作的实践体会，力图为如何拟定成功的广告文案提供一些具有可操作性的指导。在拟定的过程中，本书尽可能地考虑到实用的要求，并介绍了大量出色的例子，以期对读者有所启发。

书籍目录

第一章 广告及广告文案写作
第二章 广告文案的创意表现
第三章 广告文案构成要素的写作
第四章 分类广告文案写作
第五章 广告文案的语言艺术
第六章 广告文案的修辞技法
第七章 接受心理与文案写作
第八章 广告文案的检核与测试
参考文献
后记