《商标形象的视觉设计》以商标形象为个案，对视觉的符号图式作了探索性的研究。全书共分五章，主要包括商标形象概述、商标形象的视觉符号、商标形象的符号图式、商标形象的符号建构和商标形象的符号阐释等内容；从商标形象、符号图式的核心概念出发，运用传播学、符号学、语言学、阐释学、心理学和艺术设计学等学科知识，系统论述了商标形象概念、商标形象符号图式的视觉元素、结构范式及其产生和发展的基本理论；对商标形象符号图式的认知心理、阐释思维等理论也做了开拓性的探索。