我们已经进入一个专业细分与整合共谋的时代。就广告而言，那种单体运作的情形似乎风光不再。是哪，若干年前靠一个广告独领风骚已成为一种迟暮的美好回忆，过去以百万投入便可赢得的轰动效应已成为一道远去的绚丽风景。“还有人看广告吗？”“广告还能走多远？”“广告已经衰落！”曾经势不可挡的广告遭遇到了前所未有的质疑。其实，不是广告衰落了，而是市场兴盛了，是营销环境变了，是传播环境变了。而且，营销与传播的整合已成势所必然，营销亦传播，传播即营销。于是，给研究生开设的学位课便与时俱进地改为了《营销传播研究》。
营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证，彼此整合，以提高人们对现代生活中的营销传播——策略与经营的感性认识。
本书系统的介绍了营销传播的基本原理、营销传播的广告策略、营销传播的经营形态等内容。