本书是一本关于高等教育营销方面的专著，比较全面地综述了国内外高等教育营销兴起的背景和演进过程，论述了高等教育机构的营销战略和策略；突出高等教育营销任务是招生、筹资和形象塑造的三位一体思路，对我国开展高等教育营销理论研究和实践的必要性、可行性、存在的障碍和对策进行了探讨。本书可作为高等教育管理专业和非营利组织营销专业学生的教材，也可供相关人员使用。