《现代广告学:理论·策略·技巧(第2版)》的内容主要介绍广告理论，以及广告实务中的策略、经验和技巧。广告书市场繁花盛开，争妍斗奇。《现代广告学:理论·策略·技巧(第2版)》只是广告书海里的一朵浪花，不敢妄言有什么特色，只想再次重复作者的写作目标和指导思想。如第一版前言所说：《现代广告学:理论·策略·技巧(第2版)》的宗旨是“诠释广告理论精华，总结广告新鲜经验，阐述广告奇趣高招”。这样的目标和思想是一个无穷的过程，值得笔者一生去追求。因此，广告书籍“没有最好，只有更好”。为了更好地反映《现代广告学:理论·策略·技巧(第2版)》的内容，第二版将《现代广告学教程》书名修订为《现代广告学——理论·策略·技巧》。