本书将近年来市场营销学的先进理论加以有机整合，阐述了市场营销学成熟的且具有前瞻性的理论。全书共15章，内容涉及市场营销调查和环境分析、购买行为分析、市场细分与定位以及4Ps理论和策略等。本教材侧重增加了客户关系管理、电子商务营销、广告促销以及品牌的最新理论和策略等。
本书依据工商管理类核心课程的基本要求编写，教材标注了章节的教学要求，为更好地理解联系实际，每章配有相应的习题和附录了对应的案例，以便于开拓思路和在教学中开展案例讨论。
本书既适用于大专院校教学，也可供相关领域的从业人员参考。