市场营销是企业经营的一项重要职能，在充满不可控制和不可预测变数的市场动态环境中，很多企业难免会出现营销失误。对于以往企业的案例，尤其是失败的案例进行分析总结，可以帮助企业吸取经验教训，改进营销缺陷。本书精选了十个营销失败案例并进行了深入分析，以供企业借鉴。案例涉及零售、汽车、汁算机、化工制造等行业。本书可以说是一本另类的市场营销学手册，适用于所有企业管理并、投资者、营销经理、研究人员、MBA学员以及其他对企业经营管理感兴趣的人员。