本书系统介绍了网络营销理论体系和方法体系的主要内容，突出体现了理论与实践的结合。全书包括二篇。第一篇介绍网络营销理论基础，包括：网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销市场分析、网络购买行为分析、网络营销战略分析、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销效果评价与控制。第二篇介绍网络营销方法与实践，包括：网络营销基本工具与方法、网站建设与推广、网络广告基础、网络营销方案策划。
本书可作为高等院校电子商务本科专业的教材，也适合从事网络营销和电子商务的运作、管理、研究和学习以及对网络营销感兴趣的其他人员使用。