本书引入“广告运动”这一概念，从全局的、动态的角度诠释了“策划”的功能、流程及其所包含的基本内容，并与其他相关学科有关知识点相结合，不仅凸显了广告学边缘性、跨学科的特性，同时也把广告策划纳入到一个更为广泛的空间内进行讨论，从而更加有助于从整体的高度来俯瞰的理解广告策划。
全书按照广告策划的进程展开，分别阐述了广告运动策划的生产及发展、理论依据、前奏、目标、核心、表现、传播、效果检验、费用广告运动策划书的编制。并结合了案例的讨论及有关资料文件，将广告运动策划相关的理论及实践都较为全面地呈现了出来。