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名称 广告美学 : 广告与审美的理性把握
索引号 F713.80/20075
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 王纯菲、宋玉书、
出版社 长沙 : 中南大学出版社, 2005
ISBN 7-81105-012-9
页数 297页 : 图 ; 23cm
价格 CNY28.00
标签 广告、哲学、美学、设计、
简介
注解 有书目 (第294-295页) 本书阐释了广告审美属性、特征和价值，论述了广告活动中的审美创造、接受和批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和创构方式，揭示了广告形式美构成的因素、规律及特殊要求，说明了广告文案写作过程中的审美追求和企业形象广告的审美运作等。
书籍简介

《21世纪新闻与传播学专业系列教材:广告美学》主要内容是一方面，美或艺术是超然于物质实践的自由；一方面，美或艺术又总是根基于、关联于物质实践，因此又是见于物质实践的自由。既超越又关联，这是美或艺术对于功利性的实际情况。在现实生活中，美是具体生活的美，艺术也是具体生活的艺术，具体生活是美或艺术的源泉，构成美或艺术的内容，并规定着美或艺术的形态。