东方文化决定了东方商人的性格，东方文化决定了东方商人的财富基因。东方文化里宗教成为一种生活方式，基督教、佛教、伊斯兰教这些世界主要宗教都出现在东方，这构成了东方商人的性格基因，必然造成东方商人性格里讲求人际和谐，讲求精神力量，讲求忠诚和讲求家族血缘关系。在利与义之间，东方商人更宁愿舍利取义。他们更重圣人，而不是更看重财富英雄。他们把一个公司当成一个家庭，雇主就是这个家庭的家长，雇员则是这个家庭的成员，雇主与雇员之间有很强的责任关系。

本书所指的商人不是狭义从事贸易的商人，而是指一种广义商人的称谓，相当于企业家的称谓。勾画了东方商人的财富地图，分析了中国商人、犹太商人、阿拉伯商人、印度商人、韩国商人和日本商人这六大东方商人的财富基因。