根据21世纪艺术设计教育的发展走向及就业趋势、课程设置等实际，确定本系列教材的总体构架。
在研判目前较为成熟的同类教参、教材的基础上，扬长避短，以各门课程本科教育必须掌握的基本知识、基本技能为写作核心；同时考虑到艺术教育的特点，为教师根据自己的实践经验和理论倾向贸有讲授空间。
作为艺术设计专业的教材，在编写时注意了从美术向设计的引导和转换，凸显艺术设计的特点；注意教材的师教关系，即体现教的特点和学的因素。

1 广告设计概述
1.1 现代广告概念及类型划分
1.2 广告设计与视觉语言
1.3 广告设计的源流及发展
2 广告认知原理
2.1 广告设计与视觉原理
2.2 广告设计与注意原理
2.3 广告设计与记忆原理
2.4 广告设计与思维原理
2.5 广告设计与异质心理
3 广告创意思考
3.1 创意的思维基础
3.2 广告创意的程序方法
3.3 广告创意的策略与表现
3.4