营销策划是一门能使企业在当今变化多端、竞争异常激烈的市场环境中运筹帷幄、决胜千里的重要经营管理学科。 全书分四篇，全方位、多层次、多角度论述营销策划。第一篇从营销策划的历史、发展、内容、原则、方法以及操作程序着手论述；第二篇着重从营销策划战略和战术策划运作进行论述。特别详尽地对4P及各种创新战术策划进行分析；第三篇重点论述市场营销策划书的设计与撰写技巧，并给出了范本；第四篇优选了数篇市场营销的经典案例，并为读者提供更多的理论与实践的借鉴。 本书可以作为高校MBA、经济管理类硕士以及大专院校工商经济管理市场营销专业营销策划课程的教材，也可供企事业单位的营销管理干部和职工培训及有兴趣的读者参考使用。