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名称 消费者品牌敏感：模型与实证
索引号 F273.2/200823
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 郭晓凌、
出版社 北京 : 对外经济贸易大学出版社, 2007
ISBN 978-7-81078-892-2
页数 244页 : 图 ; 23cm
价格 CNY32.00
标签 品牌、
简介
注解 英文并列题名取自封面 有书目 (第[225]-242页) 本书的特色和主要贡献在于对中国消费者的品牌态度进行了探索，分析了在此方面他们与西方消费者相比的共性以及由特定文化所引起的特殊性，但还需要真正地跨文化比较研究才能更为深刻地揭示中国消费者的品牌态度以及背后的原因。 质量管理研究人员。
书籍简介

在全球化的市场经济体系中，品牌的力量日渐显著，消费者对品牌的态度和行为甚至决定着企业的成败。品牌敏感是近年来消费者品牌态度和行为中的一个重要概念。什么是品牌敏感？中国消费者是否对品牌敏感？在中国文化背景下，哪些因素引起了消费者的品牌敏感？在消费者与品牌的忠诚关系中，品牌敏感发挥着什么作用？本书首次对品牌敏感问题进行了全面阐述和探讨。