国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成长为一门独立的现代管理应用学科，它是现代市场营销基本理论的应用从国内市场到国际市场的延伸和扩展。在21世纪经济全球化进一步发展的环境激励下，国际市场营销学的研究内容有了突破，它在企业外向型发展决策中所起的作用也越来越大，有关国际市场营销学的理论和方法也在不断地发展与完善。
　　本书较为系统地介绍了国际市场营销学的概念和基本原理，并根据国际市场营销的实践介绍了相关的方法，内容浅显易懂，实用性比较强；同时每章后附有相应的案例，以帮助读者更好地把握所学内容。本书既可作为国民教育系列各个层次的教材，也可作为从事国际市场营销和国际贸易人员的实用参考读物。