本书借鉴国内外市场营销学界的有关最新研究成果，结合当前营销理论和实践的发展动态及为市场营销学界所关注的热点问题，对市场营销的新领域、新概念进行了研究与初步评析，以独特的思维方式揭示了市场营销的新动向、新问题和新观点。本书意在为我国从事市场营销理论研究和市场营销管理实践活动的专业人士提供一个参考，以开拓读者的市场营销新视野；同时，也可以作为教材供市场营销专业的本科高年级学及企业管理专业的研究生使用。