本书是国内第一本以整合观点系统论述传媒策划与营销问题的著作。本书共十四章，对传媒策划与营销的原则、方法、程序及几种主要的传媒策划与营销操作等重大命题进行了充分而精辟的分析和讲解。

本书系统地介绍、研究了传媒策划与营销的基本理论和方法，并辅以翔实案例，不仅具有一定的学术价值，大大拓展了我国企业管理和传媒研究的领域，而且对传媒实践也有极强的指导意义。传媒企业的经营好坏关键之一在于策划与营销，但这方面的指导书目前还很缺乏。因此，本书既是高校新闻传播专业及营销管理专业师生和广大的新闻传播和市场营销爱好者学习传媒策划与营销的极佳教材和指导书、辅助学习资料，也是我国传媒经营管理和营销策划研究者的一本不可多得的参考书，还可作为企业高层管理者、传媒业实务工作者的行动指南。