《市场调查与预测》主要对市场调查和市场预测的基本方法与技能进行了比较系统的论述。在市场调查部分，着重介绍了市场调查活动的策划方法、问卷的设计方法、面访调查法、小组座谈法、电话调查法、邮寄问卷法、网络调查法、文案调查法、观察法、实验法等方法；在市场预测部分，着重介绍了定性市场预测法和定量市场预测法，前者包括德尔菲法、资料分析法等，后者包括时间序列市场预测法、回归分析市场预测法；最后介绍了调查报告的撰写方法。有的章后附有本章小结、案例、课后复习与操作练习、复习思考题，以便于提高读者分析和解决实际问题的能力。