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名称 促销基础 : 顾客导向的实效促销
索引号 F713.50/20086.3
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 卢泰宏、杨晓燕、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2007
ISBN 978-7-302-15306-1
页数 XIII, 234页 : 图 ; 26cm
价格 CNY25.00
标签 [专业]-[营销]、
简介
注解 本书第1、第2版题名：实效促销SP，由广东旅游出版社和清华大学出版社出版 本书与《促销基础案例》一书配套使用,主要内容包括市场中的实效促销,基于顾客行为的SP,免费SP策略,优惠SP策略,竞赛SP策略,网上SP策略,组合SP策略,制造商如何运用SP策略,耐用品的SP策略,SP策划实务.
书籍简介

《促销基础》是营销管理高等教育的实用专业教材，面向MBA和营销专业师生，并兼顾专业教育和企业实战需要。全书为营销中最广泛使用的促销工具提供了系统先进的学习框架。基于消费者导向的促销是本书新的理论高度，提出了“价值网促销”等新的专业概念，并以《促销基础案例》一书配套使用。

本书是第3版，在定位、体例和内容上都进行了较大的调整改进。其第1版(1997年)和第2版(2003年)曾获广泛好评，一再重印。首版的贡献是为促销建构了一个较好的体系，实用导向并结合实例；第2版加入了促销心理和促销伦理的内容，开始强调关注促销的对象一消费者。