当今人类正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这样一个变革的时代，企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫的人海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难；同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林中寻找到自己满意的商品也绝非易事。营销和沟通的成本越来越高、过程越来越困难。网络改变了商家和顾客之间的关系，迫使传统的营销模式发生革命性的变化。

于是，各种基于网络的营销整合和传播模式开始引起企业关注。网络已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品特点、沟通市场信息、驱动市场发展的主渠道。

本书作为MBA、工商管理类专业的研究生、本科生和各类企业高层管理研修班的“网络营销”、“网络整合营销传播”、“电子商务”、“营销传播”、“信息管理”等课程的教材或相关自学、研究参考资料，可广泛适用于企业管理者、市场营销策划人员、电子商务与网络营销从业人员等。

同时，也可作为市场营销、企业管理、工商管理、电子商务、计算机应用、企业信息化等专业的研究生教育、工程硕士学历教育的“网络营销”、“电子商务”、“网络应用与传播”等课程的教学、研究参考资料。广泛适用于从事企业信息化、网络技术应用的各类工程技术和研究人员。