市场营销学是一门富有启发性和社会导向的学科，它以系统的理论和方法，为企业提供了一些借鉴性的方法。本书全面介绍了市场营销的基本原理和方法，主要涉及了市场营销观念的演变、营销规划、市场营销环境的分析、营销的调研、目标市场的细分与选择、营销组合的规划和运用及市场营销的伦理道德等问题。
本书结构严谨、力求精炼，每一章之后都配有相应的思考题，以引读者深思，具有很强的针对性。本书既可作为高等院校经济类和管理类各专业的教学用书，对于企业经营管理人员来说，也是较好的参考读本。