本书立足于从广告人眼中去看广告，把商业广告看作是一种本质上属于经济活动又依赖于大众传播的社会实践。阐述了广告人应具备的广告观念、广告特质、基本规律等等原理；广告人的从业机构及其最直接关联的经营活动；广告人的创作和业务的实务性和操作性的各环节；广告人面对的效果管理、公司管理、社会管理和自律行为。阐述角度新颖，结构独创；贴进国情，贴进中国市场；注重理论知识和应用知识的合理配搭；例证鲜活，可读性强；在表述手法上也独辟蹊径。本书适合大学的广告、营销、艺术、设计、美术、管理、中文、新闻等专业广告学基础课、专业课和选修科做教本，也可以作为高职教育、成人教育和培训用书，也适宜广告、营销、设计从业者和有志于从事该行业的人士使用。