现代传播媒介加快了社会文本化的进程，社会实体被完全遮蔽，只有透过对文本世界的解读才有可能真正了解这个世界。而在各种表象和符号系统中，广告是最丰富、最有生命力的一支，值得做细致的分析和研究。

与以往过于注重对广告文化现象做单一学科的研究不同，本书将社会科学(经济学、传播学、广告学、社会学等)和人文科学(文、史、哲、艺术等)相结合，将思辨研究和经验研究相结合，以总体的社会关系为参照，联系近年来各种媒体上典型的广告个案，关注广告中所宣扬的与文化现代化相背离的价值观念、消费意识、生活态度，对广告视觉文化传播负面价值进行一种批判性解读，这种批判性解读有助于强化人们的反思品性，有助于广告文化的健康发展。