《21世纪高等院校教材:市场调查方法与实务》以市场调查的运作过程为主线，简明、系统地阐述市场调查的基本概念、基本原理，并且着重对市场调查基本技巧以及各种原理方法在实践中如何运用等问题展开具体的论述，同时对国外市场调查的前沿理论与技术的新发展也将做适当的介绍。内容包括：市场调查概述、市场调查组织机构、市场调查运作程序、市场调查策划、抽样设计和问卷设计、资料采集方法、资料统计处理、资料的统计分析与描述、市场调查报告的撰写。书中、书末分别引用和附录了一些实用的案例和表格，可供参考借鉴。