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名称 全球营销管理
索引号 F740.2/20089
分类号 F740.2
F740.2(世界市场)
F740(国际贸易理论与方法)
F74(国际贸易)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 吴晓云、
出版社 北京 : 高等教育出版社, 2008
ISBN 978-7-04-022890-8
页数 402页 : 图 ; 26cm
价格 CNY32.60
标签 管理学、
简介
注解 有书目 本书主要内容为全球营销管理绪论，全球营销的驱动因素，全球营销的理论，全球营销标准化，全球营销配置，全球营销整合战略等。本套丛书共30本。
书籍简介

《高等学校市场营销专业主干课程系列教材•全球营销管理》旨在反映上述有关全球营销理论和实践的最新动态。第1章-第5章，主要聚焦于全球营销的基本理论和基础知识。第6章-第8章，主要讨论跨国公司的全球营销调研、全球目标市场选择和全球市场进入。第9章-第14章，主要展开对全球营销组合要素策略实施管理的讨论。第15章，主要讨论实施全球营销战略所需要的组织结构，以及相应的全球营销控制等问题。
《高等学校市场营销专业主干课程系列教材•全球营销管理》可作为普通高等院校商学院各专业本科生和研究生教材，也可供对全球营销感兴趣的跨国公司管理人员参考。