大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 市场学 » 市场营销学
名称 市场营销学
索引号 F713.50/200556.3
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 吴泗宗、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2008
ISBN 978-7-302-16448-7
页数 xii, 410页 : 图 ; 26cm
价格 CNY35.00
标签 大学教材、教材、
简介
注解 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 本书第1版荣获教育部重点推荐财经类教材 有书目 (第409-410页)。 本书共19章,主要内容包括认识营销,顾客满意战略,市场营销环境分析,市场营销战略规划,消费者行为分析,组织市场购买行为,竞争战略,市场细分.目标市场.市场定位,产品与服务策略,品牌策略,新产品开发及其策略,企业定价策略,营销渠道管理,促销策略,营销策划等
书籍简介

《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•市场营销学(第3版)》第1版是教育部重点推荐财经类教材，集中了多位在市场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解，将博弈论引入了竞争战略，借助各种数学模型解决营销问题。对于网络经济条件下，营销管理应对各行业各领域市场竞争的不断变化具有良好的借鉴性。
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•市场营销学(第3版)》第3版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，在前两版的基础上，对营销管理的研究和应用进行更深入的研究。书中展望了新世纪营销学的最新发展，特别介绍了政治营销、长尾营销等相关内容，对营销管理的理论模型也进行了阐述和介绍。每一章后面都附有与本章内容相对应的案例，突出了市场营销理论与实践的相互影响和互动促进的特征，能帮助读者更好地把握和吸收营销理论的内容。
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•市场营销学(第3版)》适合用作高等院校经济管理及相关专业本科生、研究生的教材，也是相关从业人员全面提高营销理论与实务能力的读本。