《高等院校经贸与管理规划教材•市场营销学》体现了理论与实践相结合、宏观与微观相结合的特点，在体裁上借鉴了国际流行的经典教材的编排特点，在多数章的开始设定一个引例，给读者一个清晰的思考，有利于读者对本章知识产生浓厚的兴趣并进入正文，每章节后又设定章节小结，并配有案例和案例分析题，以利于读者对本章内容知识的消化和理解。《高等院校经贸与管理规划教材•市场营销学》强调企业营销管理程序的科学性，以及营销策略的针对性和灵活性。作为教科书，《高等院校经贸与管理规划教材•市场营销学》适合管理及非管理专业的学生、企业管理人员。