本书强调了市场性与操作性的结合、理论性与适用性的结合、独创性与继承性的结合，它不仅是关于市场营销理论的教材，更是企业市场营销操作实国的参考书，希望能给读者带来全方位的收获。
本书在写作过程中力求结合国内外市场营销的最新发展理论，准确地阐述市场营销的科学原理，尽可能全国系统地介绍市场营销学的基础理论，充分体现市场营销理论的科学性和系统性的特点。
在具体内容上，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题，提供具体可操作的技巧与策略，贴近现实生活，理论联系实际，突出实用性和可操作性。
本书既能作为各大专院校经注管理类与非经济管理类专业的本科学生的教材，又能作为各行各业、不同层次的管理者和市场营销人员自学和研究市场营销学的参考书。在本书部分章节后面，我们附有案例和思考题，帮助读者加深对有关理论和内容的理解。