《城市品牌塑造机理:成就卓越城市品牌的原理和方法》对城市品牌塑造问题进行了深入和系统研究，以实例对城市品牌塑造及评估理论进行实证分析的研究思路，全书共分三部分，研究结构如图所示。第一部分从城市竞开始，讨论城市品牌的兴起问题，该部分包括第一章、第二章和第三章；第二部分包括第四章到第六章，对城市品牌的塑造进行深入、系统研究；第三部分包括第七章和第八章，讨论城市品牌的价值评估问题。